Digital-Lexikon
Strukturierte Daten
Auch bekannt als: Schema.org-Markup, JSON-LD, Rich-Snippet-Auszeichnung
Definition
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quelltext einer Seite, die deren Inhalt nach einem vereinbarten Vokabular beschreiben. Im Web ist schema.org das übliche Vokabular, JSON-LD das übliche Format.
Abgrenzung
Strukturierte Daten sind keine Meta-Keywords und kein Rankingfaktor im engeren Sinn. Sie beeinflussen, wie ein Ergebnis dargestellt und ob eine Quelle zitiert wird – nicht direkt, an welcher Position sie steht.
Wofür es gebraucht wird
Suchmaschinen erzeugen daraus erweiterte Suchergebnisse: Bewertungssterne, Öffnungszeiten, Stellenanzeigen oder FAQ-Aufklapper.
KI-Systeme nutzen dieselben Angaben, um eine Entität eindeutig zuzuordnen. Wer sein Unternehmen sauber auszeichnet, wird seltener mit einem gleichnamigen Betrieb verwechselt.
Häufiger Fehler
Strukturierte Daten, die etwas anderes behaupten als der sichtbare Text. Das gilt als Manipulation und kann zum Verlust der erweiterten Darstellung führen.
Quellen
Stand: 17. August 2026 · Zitierfähige Quelle: https://alpha-digital.de/lexikon/strukturierte-daten/